История мировых ювелирных брендов: «Gucci»

Gucci – это всемирно известный бренд, который производит великолепные изысканные украшения с присущей итальянцам страстью и прекрасным чувством перемен в модных тенденциях.

Как выглядит целевая аудитория Gucci

Один из самых ярких примеров сторителлинга в маркетинге — бренд Gucci. Компания сочетает уважение к своей истории и digital-инструменты — и таким образом находит общий язык с современными миллениалами и поколением Z. Они и есть целевой аудиторией бренда: люди, которым 20-30 лет.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле понимает, что если рассказать покупателям хорошую историю, они почувствуют эмоциональную связь с брендом. Они поймут, что за этими змеиными узорами, золотыми шмелями и бенгальским тигром скрывается удивительная аллегория: змеи — символ знания в Древней Греции, пчелы — символ благородства в Римской Империи.

Если вы спросите любого миллениала, который следит за модой, что он думает об этих тотемах, не удивляйтесь, если он ответит: «Тигр — мое духовное животное» или «Я родился в год Тигра, поэтому я должен купить эти декорированные кроссовки».

Как выглядит целевая аудитория Gucci

Gucci создал для миллениалов мир, где каждый предмет — талисман. В своей истории они собрали интересы, желания, потребности из жизней молодых потребителей. В результате в 2017 году бренд объявил, что 50% продаж бренда делают именно миллениалы.

Символы на вещах Gucci

История Gucci

Сейчас Gucci известен прежде всего своими экстравагантными модными коллекциями одежды, но мало кто знает, что бренд начинал свою историю с небольшой мастерской по изготовлению сёдел. Гуччио Гуччи, основатель бренда, долгое время работал швейцаром в лондонском отеле Savoy, где и полюбил кожаные чемоданы посетителей со всего мира. В 1921 году он возвратился обратно во Флоренцию и открыл свой собственный магазин кожаных сумок.

Читайте также:  10 вещей, которые воруют твою стройность и красоту

Основатель бренда Gucci Гуччио ГуччиОтличительной чертой бренда стало то, что помимо сумок, они изготавливали экипировку для верховой езды: сёдла, сбруи, сапоги.

Поэтому первыми поклонникам магазина Gucci были любители верховой езды, среди которых было много английских аристократов.

Открытие первого магазина Gucci, Флоренция

В 1938 году магазины Gucci появились в Риме и Милане, а к управлению компанией присоединились сыновья Гуччио — Альдо, Васко и Рудольфо. Также в эти годы произошло еще одно значимое событие для компании. В середине 30-х годов было трудно найти кожу из-за санкций против Италии, поэтому Gucci начали экспериментировать с альтернативными материалами. Так появились знаменитые сумки из бамбука, джута и льна.

Рабочий процесс на фабрике Gucci, 1947 год

Следующее десятилетие стало успешным для компании, даже несмотря на смерть основателя фирмы — Гуччио Гуччи. Множество знаменитостей были без ума от сумок Gucci: Элизабет Тейлор, Одри Хепберн, Питер Селлерс, Жаклин Кеннеди, Грейс Келли. Фирменные магазины Gucci открылись в Токио, Нью-Йорке, Гонконге и других крупных городах.

Сейчас Gucci — это культовый бренд с богатой историей, который всё еще остается актуальным. И более того, с приходом нового креативного директора Алессандро Миккеле бренд возродился и стал одним из самых главных игроков в модной индустрии.

Gucci в ювелирном деле

Всемирно известный модный дом распространил свое производство на другие сферы жизни человека. Они производили обивку для эксклюзивных автомобилей, наладили линию по производству туалетной воды, а недорогие аксессуары такие как ручки, брелоки расходились огромными тиражами.

В современном мире Gucci также ассоциируется с элитными ювелирными украшениями. Моду на них активно развивал великий гуру и модельер Том Форд, который был нанят знаменитой итальянской семьей для возрождения компании в 1994 году.

Ювелирные элементы вначале присутствовали в изделиях лишь в качестве декоративных украшений. Они были роскошным акцентом на дизайнерских шедеврах от Gucci. С приходом Форда все изменилось, линия брендовых ювелирных изделий покорила ценителей дизайнерских идей, а некоторые украшения стали визитной карточкой бренда.

Читайте также:  Как купить Zara в интернет магазине с доставкой из США

Узнаваемыми стали коллекции:

  • Military;
  • Safari;
  • High-tech;
  • Bamboo.

Коллекцию Military отличает сдержанный армейский стиль. Он был навеян военными действиями, которые периодически ведутся на территориях разных стран земного шара. Это могут быть подвески, брелоки или кольца. Они зачастую имеют форму куска грубого металла, пули или даже жетона, который носят солдаты.

Особенностями украшений коллекции Safari можно назвать принт в египетском стиле. Ювелирные украшения зачастую могут быть сложными с большим количеством подвижных мелких деталей. Самым известным представителем такого стиля можно назвать фигурку жука-скарабея, выполненную из драгоценного металла и декорированную ярким роскошным камнем.

High-tech коллекция характеризуется лаконичностью и строгостью линий. Часто в качестве сырья используют нетрадиционные материалы. Вставки в виде драгоценных камней не используются или присутствуют в минимальном количестве.

Оригинальная коллекция Bamboo навеяна растительными мотивами. Гуччи – первая компания, которая применила орнамент в виде бамбуковых побегов. Он используется как элемент декора или в виде принта, а некоторые детали, которым придают форму бамбукового стебля, изготавливаются из драгоценных металлов. Иногда в украшениях могут совмещать металл и древесину бамбука, что выглядит очень оригинально и необычно.

Gucci – это законодатель модных веяний современности. С ним ассоциируются роскошь и изысканный вкус. Обратившись в дизайн-студию UvelirMoscow, каждый с легкостью воплотит свои мечты в жизнь. Опытные специалисты с удовольствием изготовят украшение любой сложности, чтобы Вы могли насладиться полетом своей фантазии.

молодежных брендов, которые обожают подростки

Лого молодежных брендов одежды

Сайт:  Инстаграм: 

Компания не скрывает, что главная ее аудитория — это подростки. Чтобы молодежь вела активный образ жизни, Nike организует соревнования по всему миру. Студенты вузов и школьники играют в любительские виды спорта, а взамен получают ценные призы с фирменной галочкой бренда. Еще одна модная инициатива, которая привлекает молодую аудиторию — экологичность.

молодежных брендов, которые обожают подростки

Коллекция фирмы Nike /

Читайте также:  Какие сувениры и подарки привезти из Барселоны

Supreme

Сайт:  Инстаграм: 

Бренд Supreme с самого начала был молодежным. 26 лет назад его создал англичанин Джеймс Джеббиа. Мужчина переехал в Нью-Йорк и неожиданно для себя полюбил скейтеров. Он быстро понял, что на рынке нет стильной уличной одежды для подростков. Тогда-то и появляется логотип Supreme — фирменная белая надпись на красном квадрате.

Fear of God

Сайт:  Инстаграм: 

молодежных брендов, которые обожают подростки

Основатель бренда Джерри Лоренцо в молодости был менеджером американского бейсболиста. В то время он и столкнулся с проблемой — некоторые вещи невозможно было найти в магазинах. Ни один модный дом не шил толстовки с укороченными рукавами и молнией сбоку, а также широкие удлиненные футболки. Неудивительно, что 8 лет назад эти вещи стали хитами Fear of God.

Hollister

Сайт:  Инстаграм: 

Hollister — молодежный дочерний бренд компании Abercrombie & Fitch. По легенде, он появился в 1922 году в солнечной Калифорнии. На самом же деле — в июле 2000-го в штате Огайо.

PacSun

Сайт:  Инстаграм: 

молодежных брендов, которые обожают подростки

PacSun — американский молодежный ритейлер одежды. Изначально компания создавала яркую, светящуюся форму для серферов. Но после нескольких банкротств свое производство пришлось расширить до стиля street style и  разбавить другими брендами. Теперь в магазинах PacSun, помимо оригинальных вещей, можно найти Adidas, Reebok, Tommy Hilfiger и другие марки.

Forever 21

Сайт:  Инстаграм: 

Сайт:  Инстаграм: _russia/

Молодежная одежда Vans /

H&M

молодежных брендов, которые обожают подростки

Сайт: _ru/ Инстаграм: 

Champion

Сайт:  Инстаграм: 

Особую технологию обратного плетения назвали Reverse Weave. Позже бренд изобрел двустороннюю футболку, дышащую ткань из нейлоновой сетки и, внимание, худи. Любимая спортивная кофта всех подростков — дело рук американского бренда.

Вещи для молодежи Champion /

Tommy Hilfiger

молодежных брендов, которые обожают подростки

Сайт:  Инстаграм: 

Каталог одежды Tommy Hilfiger /

Комментарии

8 7